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车讯网专访 德国宝沃汽车集团CEO华立新

人物  2016/3/23 17:38:35 来源:车讯网
中研网讯:

       车讯网于2016年日内瓦新闻发布会联合媒体专访华立新,华总作为德国宝沃汽车集团(BORGWARD Group AG)管理董事会主席及全球CEO。针对国内消费者和行业人士很多关心的问题进行了深度的交流和解读。


车讯网:昨天看到了BX7和BX5两款产品,华总在中国也有很长时间的工作经验,我想问一下在华总心目中咱们BX7以及BX5在中国最直接的竞争对手,您认为是哪一款车或者是哪两款车?

华总:说到BX7,在中国市场从品牌的角度讲,我们考虑竞争对手可能是德国的品牌,比如大众途观。从BX5的尺寸来看,因为我们是德国品牌,特别是从大众的角度来讲,没有一个和我们BX5直接竞争的产品,但是从车型大小的角度讲,可能是Q3和Q5之间这样一个定位。

其实BX5在中国市场来讲,它的定位是一个中小型SUV,也是目前中国市场成长最快的一个区间的产品。我们认为它没有一个直接的竞争对手,所以我们觉得BX5未来在中国市场还是非常具有竞争力的。


车讯网能理解在将来的定价策略上,尤其是上半年要上市的BX7,它会和途观差不多是相同的价位吗?

华总:BX7会在北京车展公布价格,现在还很难讲一个确切的价格,但是我的判断可能是略低于途观,在车展前还会有调整。谈到这个产品的定位,它也是涉及到一个品牌的定位,因为我们毕竟是一个德国的品牌,整个定位肯定是要高于日系和韩系的,会比较贴近于德国的一个品牌,当然上面还有保时捷奥迪这些品牌,我们切得更准的是要高于日韩系,要贴近于主流德系的品牌。

我们的品牌定位中文叫做触手可及的豪华。实际上我们BX7里面有12.3吋多功能的触屏和语音控制,这套系统可能在豪华车领域里面才会有。我们在硬件上,包括其他方面的用料和做工都是奔着豪华车去的,但是价格的考量还是要和我们品牌的定位一样,完成触手可及的豪华,让大家以比较合理的价格购买到一个豪华的产品。


车讯网中国消费者在购买汽车的时候,品牌因素对他的购买行为影响比较大一些,宝沃计划如何在中国拓展这个品牌?

华总:如果从我们的品牌来讲,它是一个又有传承,但是又年轻的品牌。跟全新的品牌相比,比如特斯拉或者是观致这种品牌,我们比他们最大的竞争优势是我们有很多品牌历史和品牌底蕴可以和消费者进行沟通。如果和日韩系的品牌相比,我们因为有德国和欧洲这样一个品牌背景和历史,特别是对于中国消费者,这是非常有竞争力的一个要素。这是我们未来做品牌的一个方向性的东西。


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