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iPhone SE没诚意 可从苹果财报里看你们还不是买买买?

科技  2016/7/28 8:49:21 来源:新浪
中研网讯:

最近三年苹果第三财季硬件销量


苹果再一次发布糟糕的成绩单。与之前不同,苹果这次在3月份发布了两款新产品:iPhone SE和9.7寸版iPad Pro。库克希望用这两款产品解救处于增长停止乃至倒退的苹果业绩。


苹果这家公司的销售业绩总是受到季节波动的强烈影响,因为用户爱在苹果新品推出后就立刻购买。iPhone近年来一直在9月中下旬发布,因此每年的第四季度都是iPhone销量的高峰。


但是到第二年春季后,用户开始普遍持观望态度:与其此时花钱买原价iPhone,不如咬咬牙等到9月买新品。


或许是为了填补每年iPhone销量的低谷,苹果选择在今年春季发布了中端手机iPhone SE。它拥有iPhone 6s的“内心”和iPhone 5s的外表。同时小尺寸的iPad Pro也顺势推出。


售价下降能拯救iPhone吗?


从营收数据上来看,库克的这个计划可能失败了。苹果上个季度在大中华区的营收下降了33%。大中华区一度是苹果最为倚重的增量市场,去年同期的营收增幅高达112%,然而今年大中华区却成了苹果营收降幅最大的市场。


而以往在苹果财报里表现并不佳的欧洲地区,这次跌幅仅为9%。去年同期处于下滑状态的日本市场反而处于逆势增长状态,增幅达23%。


从以上数据来看,iPhone SE希望在中国这样的发展中国家大卖的计划可能落空了。但是纵观全球,库克用iPhone SE填补销售淡季低谷的想法却出人意料的在其他地区取得了成功。


为何不是iPhone 6s拯救了iPhone销售业绩呢?上季度,苹果卖出4000万台iPhone,营收共计240.48亿美元,平均每台为苹果贡献营收595美元。去年同期这一数字为686美元。售价的大幅下降说明了iPhone SE在iPhone中比例的上市。而iPhone 6s的最低售价为649美元,可见去年同期iPhone销售仍然以旗舰机为主,而今年价格更低的上代iPhone SE应该有相当大的比例。


另外,苹果原来也对iPhone SE的需求估计不足,这款手机上市两个月后还处在加价购买的状态,这可是以往iPhone旗舰刚上市时才有的“待遇”。


iPad Pro:提高单价拯救了iPad


苹果第二季度发布的9.7寸版iPad Pro。但是,它依旧不能阻止平板市场下滑的趋势。


然而有意思的是,iPad产品的总销量相比去年有所下滑,但营收却实现了同比上升。唯一的解释就是iPad Pro把iPad的平均单价拉升了。按销量1000万台计算,上个季度的iPad平均价格为487.6美元,去年同期的平均价格为416美元。


虽然只是提高了70美元,但就是这部分阻止了iPad销售额持续的下滑。要知道,从2014年以来,苹果就没有更新iPad Air产品,iPad mini也只是小幅更新。相比手机而言,iPad的寿命周期更长,再加上iPad产品的硬件更新不明显,用户早就失去了更新换代的动力。


iPad Pro的推出成功的解决了这个问题吗?其实iPad近一年多来的销量已经处于强弩之末,平板市场趋于饱和。Android厂商也萌生退意。iPad Pro虽然没能阻止销量的下滑,但是相比去年第三财季,这个季度的销量下滑幅度已经明显降低,从去年18%的降幅减少到9%。更了不起的是,iPad营收竟然出现了逆势增长。


本来12.9寸的iPad Pro的推出不被业界看好,但去年第四季度的销量超越了微软Surface Pro 4。今年的9.7英寸iPad Pro再度“收割”了一批对“生产力”有要求的用户。


走高端还是低端,这是个问题


库克现在似乎有了一种选择困难:究竟是走iPhone SE的平价路线,还是走iPad Pro的高端路线。


iPhone SE起到了阻止iPhone销量继续大幅下滑的作用,但是副作用也很明显,那就是拖累苹果的利润。iPad Pro的推出提升了苹果利润和营收,但是对销量的贡献有限,高价策略也很难走远。


再把目光放长远一些,如果苹果明年春季还能推出一款类似iPhone SE的产品,甚至售价更低,一定还会刺激iPhone的销量,但那时苹果的利润恐怕更难看。而苹果的股东们愿意放弃高利润吗?


今天,华尔街投资者们看到了的iPhone销量下跌的似乎没那么严重,高于他们的预期,苹果的盘后股价上涨了7%。答案应该很明显了。

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