首页研究财经行业数据市场娱乐 商学院时尚旅游人物
更多
联系我们 广告服务网站地图


关于内容创业,哪个姿势离钱近?电商!

科技  2016/7/18 8:26:36 来源:新浪
中研网讯:

上周,papi酱高调进军直播圈,尽管凭借第一网红的人气斩获90万打赏,但对比2000万的观看人数,“吸金力”未如理想。而在另一边厢,以短视频自媒体+生活方式电商的“一条”继续被资本看好,近期拿下B +轮融资1亿元;而垂直领域的美妆短视频分享平台小红唇则一年融资3轮,近期开始发力社交电商。

梧桐树资本合伙人童玮亮对南都记者称,在内容变现的所有路径当中,电商离钱最近,即使“小而美”,也有流量转化的利润空间,但若想做大规模,供应链仍是最大的考验。

内容变现电商优先

围绕中产生活、一年拍几百集视频,成立不到两年的“一条”如今手握2000万用户,正式跨入电商行列。创始人徐沪生沿着流量生意的商业逻辑:打通手上数千家本土的独立品牌,把以生活美学为标签的家具、日杂、服饰等好物一一推荐给用户。据“一条”的公开数据显示,目前电商产品积累了数十万买家,预计年底“生活馆”的SK U能够过万。徐沪生在最近一次媒体采访中表示,电商已经有足够大的想象空间,未来也许不会考虑其他的变现模式。

而每天早上60秒知识脱口秀的“罗辑思维”,则已经践行“内容+电商”的模式两年。在其微信公号上,不仅有醒目的商城板块,每天的语音在推送文章之余自带商品推荐链接,每逢周五,创始人罗振宇还会在语音里声情并茂地推荐新上架的图书。

至于罗辑思维参与投资的Papi酱,除了广告拍卖、直播打赏,前段时间也积极试水电商———在淘宝上开卖三款限量主题T恤,不到40分钟就全部售罄。业内推测,此番尝试是为日后直播推广商品作铺垫。

为什么内容创业者都不约而同地“钟情”于电商?

梧桐树资本合伙人童玮亮分析,内容变现的方向不外乎直接变现、广告和电商等几种,相比前两者,电商门槛低、离钱近。

以Papi酱为例,首次直播1 。5小时即赚90万,但人们围观和打赏的并非内容本身,更多是冲着第一网红的人气。事实上,这次直播就内容而言没能得到各界好评,甚至被批“无聊”。在童玮亮看来,现在处于一个内容泛滥的时代,如果不是非常出色的独家或者稀缺内容,想做付费十分困难。

如果走另一条路广告,要么广告主要求投效果类广告,很多出身传统媒体的内容创业者对此并不在行;投品牌广告的话,广告主十分看重内容产品的用户规模,换言之,品牌广告不是短时间能拿下来。

“电商是一条相对好走的路。”童玮亮对南都记者说,哪怕粉丝规模还不是十分庞大,只要所销售的商品有独到之处、能吸引粉丝购买,利润空间还是不小的,所以很多内容创业者把电商列为商业变现的首选。

朝阳品类+强供应链

在“内容+电商”的商业逻辑里,粉丝的消费力是最重要的驱动之一。

小红唇从今年2、3月上线商城业务,销售当前热门的美妆类商品。在此之前,团队用一年时间建立起一个U G C美妆达人视频分享社区,瞄准18-25岁、爱打扮的女性。在创始人姜志熹看来,女性爱美从不吝啬花钱,而小红唇卡位的是女性在摸索变美阶段,需要有经验的达人指导、推荐合适的产品,因此短视频内容大多注重实用性。他告诉南都记者,从美妆内容开始做起,目前小红唇已经扩展到时尚穿搭、美食保健等一切跟女性变美有关的品类。

而刚刚拿下创新谷百万级天使投资的量子足球A PP,则瞄准另一个消费力十足的群体———球迷,基于系统模型实时分析足球比赛,提高比分预测的准确率。产品今年3月才上线,欧洲杯期间就火速吸粉5万。“从球赛分析切入,路径最短的变现方式莫过于互联网彩票,同时,中国球迷是一个千万级的用户群体,他们的购买力有很多可挖掘的地方。”量子足球创始人罗洋对南都记者说。

中研网版权及免责声明

1、凡本网注明“来源:***(非中研网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

有关作品版权事宜请联系:0755-83770576 邮箱:report@chinairn.com

优生优育体外诊断试剂

2016-2021年优生优育体外诊断试剂市场调研及投资前景

第一部分 行业运行环境 第一章 优生优育体外诊断试

手足口病毒体外检测试剂

2016-2021年手足口病毒体外检测试剂市场调研及投资前

第一部分 行业发展环境 第一章 手足口病毒体外检测

磁珠法核酸提取试剂盒

2016-2021年磁珠法核酸提取试剂盒市场调研及投资前景

第一部分 产业背景透析 第一章 磁珠法核酸提取试剂